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用隐喻启发深入挖掘无意识

QA

玛歌费舍尔

高级定性分析-人种学

金融行业

隐喻诱导(OMET)是一种强大的工具,可以用来理解塑造消费者感知的潜在和无意识的联系.

比喻启发帮助……

在主要依赖于第二系统方法的研究中,有些人通常很难回答某些问题. For example, 人们经常发现很难准确描述一个品牌代表什么——他们就是知道, intuitively. 网上隐喻启发技术(OMET)为人们提供了一种实用的工具来交流他们的直觉, 然后更深入地探索和解释他们的情感联系和感知.

隐喻启发帮助MDRG回答的问题包括:

  • 你觉得你最喜欢的健身品牌代表什么?
  • 卖掉房子是什么感觉?
  • 你如何看待和评估当地的医疗保健方案?
  • 当你想到去新奥尔良的时候,你会想到什么?

 

主题是 尤其严重 为了使人们能够清晰或准确地描述复杂或抽象的概念, 高度的个人主题, 每天和老生常谈的话题, 或边际的话题. 这些话题往往需要更间接的 System 1 方法-这是OMET提供的-而不是过于直接的系统2方法,可能会引出过于通用的答案, superficial, or insincere.

复杂或抽象的话题:

主题是如此抽象或复杂,人们很难用具体的术语描述它们.
比如健身品牌
系统2的方法: 你觉得你最喜欢的健身品牌代表什么?
系统1的方法: 请选择最能体现您最喜爱的健身品牌精髓的图片. 然后,请解释您为什么选择这个图像. 这张图片如何捕捉到你最喜欢的健身品牌的精髓?

高度的个人主题:

话题是如此私人,以至于人们很难用语言来表达他们的感受.
例如,卖房子
系统2的方法: 卖掉房子是什么感觉?
系统1的方法: 请选择图像,最好地捕捉的经验,出售您的房子. 反思一下你的房子,你卖掉它的原因,以及卖掉它的感觉. 然后,请解释您为什么选择这个图像. 这张图片是如何捕捉卖房子的体验的?

日常和普通的话题:

话题是如此固定,以至于很少有人有意识地检查它们.
例如,医疗
系统2的方法: 你如何看待和评估当地的医疗保健方案?
系统1的方法: 请选择最能体现医院A及其在社区中所扮演角色的图片. 然后,请解释您为什么选择这个图像. 这幅图如何体现医院A在社区中所扮演的角色? 请选择最能体现医院B及其在社区中所扮演角色的形象. 然后,请解释您为什么选择这个图像. 这个形象如何体现B医院在社区中所扮演的角色?

边际的话题:

例如,新奥尔良是一个休闲胜地
话题是如此的边缘,他们很少有意识地检查,经常引起一般的联想.
系统2的方法: 当你想到去新奥尔良的时候,你会想到什么?
系统1的方法: 请选择最能体现你如何看待新奥尔良作为休闲胜地的图片. 然后,请解释您为什么选择这个图像. 这幅图如何表达你对新奥尔良作为休闲胜地的看法?

最后OMET见解

比喻引出 诸如此类的结果为一系列业务决策提供了指导, 从广告和品牌到产品开发和客户体验.

从OMET得出的见解可以告诉我们,在广告和品牌中需要捕捉到什么,以与消费者建立联系, 以及必须避免的负面联想, 或者是刚刚开始塑造广告和品牌在一个类别内的感知方式的新兴关联.

在产品开发研究中,OMET还可以用来识别产品概念所填充的情感需求. 调查结果还可以为消费者提供最能产生共鸣的包装方向, 以及要避免的失误. OMET还可以用来确定情感如何引导消费者做出决策.

Lastly, 通过识别客户与品牌提供的体验之间的情感联系,OMET可以用来增强客户体验, 他们希望通过品牌来满足的情感需求, 以及品牌在满足这些情感需求方面的成功程度.


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