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隐式协会

 

用内隐关联测试来揭开另一层洞见. 考虑到人们做决定所花费的时间, 内隐关联测试可以反映一个人信念的确定性.

它是如何工作的

在配对比较测试中, 受访者选择每一种商品的比例揭示了这些商品对消费者的差异. 当在不同属性之间重复时,模式就出现了. 内隐关联测试考虑了响应延迟——人们做出决定所花费的时间——这反映了他们的信念的确定性. 测量和分析受访者在项目之间做出决定所花费的时间,可以对他们的项目关联的强度产生有价值的见解. 更快更强,因为消费者几乎不用动脑筋就能自动联想到这些东西. 相反, 较慢的响应时间反映了更微妙的项目关联,因为消费者必须花时间考虑哪个项目与属性关联更多.

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