的见解

MDRG + Entergy:公用事业安全广告复制测试

QA

亚历克西斯碎石机

销售协调员

金融行业

MDRG共事 Entergy公司路易斯安那州Ramey机构 研究和测试Entergy公司2016年安全活动的几个概念. 公用事业广告复制测试的目的是让消费者了解电线的危险. 获胜的概念将电线与可识别的鲨鱼、龙卷风和蛇的威胁进行了比较. 创造性的方法以吸引人的形式充分传达了危险.

消费者调查结束后, MDRG反思了广告有效性研究的两个见解:

是什么让这个广告有趣而吸引人,告诉观众电线的危险?
为什么是这个广告在竞争对手中脱颖而出?

有趣、迷人、信息丰富

所选的概念非常容易理解. 因此,几乎所有的观众都立即理解了它. 正如在广告中看到的,电线的形状从鲨鱼变成了龙卷风,再变成了蛇. 我们大多数人从小就被教导要避免这些危险. 然而,如果我们被蛇咬了,我们知道如何避免死亡. 另一方面,我们可能没有被教导要避开电线,或者当我们看到电线下降时该怎么做.

通过将这两种危险类型联系起来,孩子和成年人都明白要远离它们. 接近电线或在电线附近玩耍是不安全的. 大多数人可能不知道电线比其他威胁更危险, 增加了用户粘性因素. 不断地, 这条线, 电线可能看起来并不可怕, 但他们比你想象的更危险,强化了这一观点. 公共安全公告让人们正确看待电力的力量.

从竞争中脱颖而出

获胜的广告以一种积极的方式传递了严肃的信息, 同时还传达了避免危险的主要信息, 线下降. 它的呈现并不过分戏剧化或生硬, 与许多当前的公共服务公告相矛盾. 此外,红色的天空表示“停止”,随着形状的变化,传达着危险. 但是,它这样做时没有使用可能分散信息的令人不安的图像.

安全和教育广告活动是像Entergy这样的公用事业公司的重要职能. 这个聪明的讲故事的策略使这个广告在相关性上出类拔萃, 清晰, 可信度和其他属性. 这则广告与目前的Entergy品牌非常契合. 它传达了一个重要的和信息的信息,同时具有独特和创造性,足以抓住和保持观众的注意力.

实用广告复制测试研究背景

MDRG与这两家公司密切合作,以确保实现活动的总体目标. 为此活动创建了多个广告,然后MDRG对每个广告进行了复制测试. 不同的参与者被问及他们对MRDG公共服务公告的参与和情感反应 证明™复制测试. 获胜的广告在所有因素上得分都很高.

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